A tan solo dos semanas de las elecciones nacionales de alcaldes y gobernadores es posible consultar la popularidad en Internet de los aspirantes a estos cargos públicos a través de Google Insights for Search, una plataforma que permite detectar quiénes son los candidatos más buscados por los electores, y cuáles son los temas que generan mayor interés en la ciudadanía. Desde allí pueden cotejarse los volúmenes de búsqueda de diferentes descriptores. Estos volúmenes son, en otras palabras indicadores de las tendencias y preferencias de los internautas.
El potencial de Insights for Search para el tema de elecciones políticas es enorme, ya que permite a los ciudadanos, periodistas o analistas obtener estadísticas de búsqueda que no solo reflejan la popularidad de los candidatos por ciudad o por país, sino además, permiten entender el impacto de los temas y momentos de campaña, con lo cual es posible construir insights poderosos para la toma de decisiones, para definir enfoques editoriales o apoyar análisis.
Con esta herramienta gratuita de Google es posible hacer seguimiento de las coyunturas noticiosas, del desempeño de los candidatos en los debates pre-electorales, y de su acogida dentro del gran público de Internet. Esta plataforma permite, además, establecer correlaciones entre los picos de búsqueda y los diferentes eventos noticiosos, por lo que resulta de utilidad para medir el interés de los colombianos por los temas de la agenda política.
A manera de ejemplo vemos este gráfico generado con GI4S en el que se consulta por el interés de los internautas en Bogotá, durante los útimos doce meses, por los siguientes descriptores: seguridad ciudadana, movilidad, y transmilenio.
Tomado de Google Insights for Search, consultado el 18 de Octubre de 2011
En un momento en el que Internet se ha convertido en una poderosa herramienta de participación ciudadana, y a tan solo 15 días de uno de los procesos electorales de mayor importancia en el país, es necesario que los candidatos, jefes de prensa, analistas, electores, y todos los involucrados en los procesos tácticos y estratégicos de las campañas exploren esta plataforma que es, sin duda, de gran valor para abordar nuevos enfoques, detectar tendencias y planear cursos de acción.
RECUADRO. Cómo hacer una consulta en Insights for Search
Gráfica tomada de Google Insights for Search- Consultado el 18 de Octubre de 2011
1. Busque en su navegador Google Insights for Search
2. Una vez haya abierto la página añada hasta 5 términos de búsqueda que quiera comparar.
3. Aplique los filtros disponibles: tipo de búsqueda, país, subregiones, intervalos de tiempo, categorías
4. Haga clic en la casilla “buscar”
5. Una vez haya obtenido su gráfica puede activar la función “titulares de noticias”, opción que le permite consultar noticias relacionadas con los picos de búsqueda para cada término.
