Bogotá, abril 12 de 2010. Uno de los campos que Internet está revolucionando es el de la publicidad, gracias a la aparición de nuevos formatos y de plataformas que brindan métricas y herramientas de medición inexistentes en la publicidad tradicional, y también a la creciente penetración de Internet en todo el mundo y al mayor tiempo destinado la Red sobre los medios tradicionales.
Por ejemplo, estudios en Latinoamérica revelan que los usuarios de Internet –un 30% de la población total en la región– están en línea en promedio 19 horas a la semana, sólo 5 horas menos que las que destinan a la televisión y muchas más que las que dedican a la radio y a la prensa escrita. Internet es hoy un medio clave para que los anunciantes lleguen a sus audiencias.
En este entorno, Google AdWords es la plataforma publicitaria más popular de Internet, y tiene cerca del 87 por ciento del mercado de publicidad contextual –aquélla que genera anuncios según el contexto, es decir, las búsquedas que los internautas están realizando o los contenidos que están viendo–.
Parte del éxito de Google AdWords se debe a aspectos como su enfoque en anuncios contextuales, los menores costos frente a otros tipos de publicidad, los altos retornos a la inversión y su alta flexibilidad, que permite crear campañas globales o locales, de larga duración o para fechas especiales.
El éxito de AdWords es tal, que genera el 96% de los ingresos anuales de Google, los cuales han posicionado a la compañía como una de las más rentables y exitosas en el mundo. En gran medida, la masificación de AdWords se debe a su facilidad de uso, bajo la filosofía de ‘hágalo usted mismo’. Cualquier persona con habilidades mínimas en la Web puede crear una cuenta de usuario en Google, curiosear en las opciones y herramientas de la interfaz de este sistema publicitario y montar, en menos de una hora, una campaña publicitaria.
Gran oportunidad de negocio
Sin embargo, aunque un microempresario, un negociante o un departamento de una gran empresa pueda montar su propia campaña Google AdWords, cuando se trata de inversiones importantes que requieran resultados seguros, la mejor alternativa es acudir a profesionales o empresas expertas en esta plataforma, que garanticen un nivel de calidad y de resultados y de esta forma les brinden un alto retorno a la inversión.
Por ello, la publicidad en línea y en particular Google AdWords se perfila como uno de los negocios en línea más promisorios de los próximos años, no sólo para las grandes firmas, como Google, sino también para agencias de publicidad y mercadeo, agencias interactivas y centrales de medios, capaces de divisar que su negocio se está transformando, y para personas independientes que quieren ofrecer sus servicios en este campo de manera profesional.
En algunos países del mundo la publicidad en Internet ha alcanzado altos niveles de penetración. En Inglaterra, por ejemplo, ya superó el 25% y es el medio publicitario más utilizado por los anunciantes, incluso más que la televisión. En Estados Unidos ya superó el 11% y se convirtió en uno de los medios predilectos.
Sin embargo, en Latinoamérica la publicidad en línea apenas está despegando y no supera el 4%. En Colombia, según el Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión publicitaria en línea alcanzó en 2009 el 3% del total, y creció un 30% durante ese año. Estas cifras muestran una pequeña participación, pero que está creciendo rápidamente y que muestra la enorme oportunidad de negocio para quienes decidan ingresar a este campo oportunamente.
GAP, programa de certificación de Google
Con el fin de profesionalizar los servicios de creación y administración de campañas publicitarias en Google AdWords, Google cuenta con su programa de Google Advertising Professionals (GAP), que convoca a profesionales y agencias a profundizar en su conocimiento de la plataforma para que, con el cumplimiento de unos requisitos mínimos, lleguen a un mercado ávido de este servicio con la credencial de ser un aliado certificado por Google.
Hoy, en Latinoamérica hay decenas de profesionales certificados, pero en cuanto a agencias interactivas, de mercadeo y publicidad, aún no suman la decena. La demanda crecerá tanto, que hay espacio para que muchas más organizaciones se certifiquen.
Para estas compañías la certificación abre puertas y aumenta la credibilidad, lo que a su vez incrementa los negocios y les permite seguir creciendo en este negocio. Un buen ejemplo es el de la firma de estrategias digitales colombiana Indexcol, que en 2008 se convirtió en la primera agencia con certificación GAP en Latinoamérica, y que a finales del año pasado consiguió el nivel GAP+, primero otorgado en la región y el máximo nivel que una empresa puede alcanzar en este campo. La compañía ha multiplicado el número de profesionales dedicados a esta plataforma y ya tiene más de 30. Otras firmas en la región, en especial en México y Argentina, están siguiendo sus pasos.
Convertirse en un GAP, tanto para personas como para empresas, es un logro importante para profesionalizar el negocio de crear y administrar campañas publicitarias en Google AdWords. Las personas deben cumplir con dos requisitos fundamentales: conseguir y mantener un gasto total de 1.000 dólares o más durante un período de 90 días, y aprobar el examen de Google Advertising Professionals; entre tanto, las empresas deben contar con al menos dos profesionales certificados, y tener niveles de facturación de 50.000 dólares en 90 días.
Más información sobre beneficios y requisitos para ingresar al programa Google Advertising Professionals (GAP):
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